时势造英雄，社交媒体却能造星又毁星。在韩剧《来自星星的你》中，全智贤饰演的女明星每次发推文都吓得经纪人助理擦汗，因为这种媒介太容易暴露智商了，喷砂机对于明星这种特殊职业人群，塑造个人形象更是重中之重。所以，除了大胆有底气的明星敢玩社交媒体，更有明星选择“隐形”玩神秘，甚至雇佣专业团队管理自己的社交媒体账号。

　　社交媒体以Twitter和Facebook为先驱，如今更出现像图片分享社交媒体Instagram和短视频分享的社交媒体Vine，以及社交新闻分享网站reddit、Buzzfeed等等。好莱坞明星比较早介入社交媒体，虽然偶尔也打打口水战、发布一些声明做危机公关，但他们更喜欢上面讨论自己的“工作”，比如直接用剧照、片场照、预告片来宣传电影，或者发布自己的单曲。比较注重社交媒体的“信息传播”功能，慢慢地对好莱坞电影宣传模式产生了影响。

　　中国明星、导演似乎很少通过微博来发布电影剧照、预告片或者宣布演员阵容。他们更愿意在微博上分享生活、晒自拍，甚至一些恋情都是网友或媒体通过明星微博推测而出，比如大S和汪小菲的婚恋。微博也较多用来而发布离婚、结婚声明、道歉等声明，最近的一个例子就是2014年5月8日凌晨，周迅通过微博公布了自己和华裔演员高圣远的恋情，有趣的是周迅甚至还链接了高圣远的百科资料，生怕公众不了解她的新男友，充分展示恋爱中的女人的幸福感。

　　在中国的社交媒体上，宣传电影更多是电影公司、宣传营销公司的事，明星们只有在“微访谈”环节才会介入，主动性相对缺乏。当然，这两年包括郭敬明在宣传《小时代》系列电影主动发布剧照、演员阵容和预告片，韩寒在宣传《后会无期》时的“国民岳父”运动，也证明这中国的明星也开始用社交媒体为电影进行营销。

　　4月22日好莱坞新闻博客网站Deadline评选了Twitter和Facebook二十大明星，时光网驻美国洛杉矶记者分析了好莱坞明星在社交媒体上的特点，结合中国明星在微博上的表现，我们可以看看两国明星在社交媒体技能上有哪些不同。

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